Brand activism: quando prendere posizione rafforza (o distrugge) la reputazione

Il consumatore contemporaneo non valuta più soltanto la qualità o il prezzo di ciò che acquista. Sempre più spesso guarda ai valori che un marchio incarna e alle posizioni che decide di assumere sui grandi temi del presente. È in questo scenario che si è affermato il cosiddetto brand activism, ovvero la scelta delle …

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