Perché il 95% delle scelte d'acquisto avviene nell'inconscio

Per decenni la teoria economica classica ci ha raccontato una favola rassicurante: il consumatore come essere razionale, capace di soppesare costi e benefici per massimizzare la propria utilità. La ricerca psicologica contemporanea ha smontato questa immagine. Le decisioni d'acquisto nascono dall'intreccio di fattori …